Dijital Reklamcılıkta Üçüncü Parti Çerezler Kalkıyor

01.07.2025 18:00

2025 itibarıyla Google, Chrome tarayıcısında üçüncü parti çerezleri tamamen kaldırdı. Bu radikal adım, yıllardır kullanıcı takibi ve hedefli reklamcılığın temelini oluşturan çerez tabanlı sistemlerin sonunu işaret ediyor. Dijital reklamcılık ekosistemi için büyük bir kırılma noktası olan bu gelişme, özellikle yeniden hedefleme (retargeting) kampanyaları başta olmak üzere birçok performans odaklı stratejiyi doğrudan etkiliyor.

Artık reklamverenler, kullanıcıların farklı sitelerdeki gezinme geçmişine erişemiyor ve bu da kişiselleştirilmiş reklam gösterimlerini daha zor hale getiriyor. Özellikle e-ticaret sektöründe alışveriş sepetini terk eden kullanıcıları yeniden hedefleme gibi yaygın uygulamalar, bu değişiklikten en çok etkilenen alanlardan biri oldu.

First-Party Veri Yeni Standart Haline Geldi

Bu dönüşümle birlikte, markaların sahip olduğu “first-party data” yani doğrudan kendi kanallarından topladıkları kullanıcı verileri, dijital pazarlamanın en değerli varlığı haline geldi. E-posta abonelikleri, mobil uygulama davranış verileri, CRM sistemlerinden elde edilen müşteri profilleri ve web sitesindeki kullanıcı hareketlerine dayalı analizler, artık stratejilerin temelini oluşturuyor.

Reklam ajansları ve pazarlama profesyonelleri, çerezsiz dünyaya uyum sağlamak için içerik pazarlaması, sadakat programları ve kullanıcı deneyimi odaklı çözümler üzerinde yoğunlaşıyor. Kullanıcıyı tanımak, onun ilgisini çekmek ve ilişkiyi sürdürülebilir kılmak için artık daha yaratıcı ve veri bilinçli yaklaşımlar gerekiyor.

Google’ın Privacy Sandbox Teknolojisi Devrede

Google, bu geçiş sürecinde reklamcılık ekosistemini tamamen çözümsüz bırakmamak adına “Privacy Sandbox” adlı yeni bir teknoloji sunuyor. Çerezsiz çalışabilen bu yapı, kullanıcıların kimliğini ifşa etmeden ilgi alanlarına göre hedefleme yapılmasına imkân tanıyor. Ancak bu sistem henüz tam anlamıyla sektör tarafından benimsenmiş değil ve bazı reklam teknolojisi şirketleri tarafından hâlâ test aşamasında değerlendiriliyor.

Privacy Sandbox’un temel amacı, kullanıcı gizliliğini korurken reklamverenlerin de hedefleme ve performans ölçümleme ihtiyaçlarını karşılayabilmesi. Ancak bu sistemin verimliliği, geleneksel çerez tabanlı yöntemlere kıyasla farklı işleyiş dinamiklerine sahip olduğu için, sektördeki birçok oyuncu stratejilerini tamamen yeniden inşa etmek zorunda kalıyor.

Daha Şeffaf, Daha Güvenilir Bir Reklamcılık Yaklaşımı

Çerezsiz döneme geçiş, veri güvenliği ve kullanıcı gizliliği açısından olumlu karşılanıyor. Kullanıcılar artık dijital ortamda daha az izleniyor ve hangi verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol sahibi. Bu durum, markaların da kullanıcıyla olan ilişkisinde daha şeffaf, güvene dayalı ve değer odaklı bir yaklaşım benimsemesini zorunlu kılıyor.

Uzmanlara göre, 2025 sonrası dijital reklamcılıkta başarı; sadece teknolojik araçları kullanmakla değil, aynı zamanda kullanıcıya anlamlı deneyimler sunabilmekle mümkün olacak. Artık hedef kitlenin ilgisini çekmek için hızlı satış taktiklerinden çok, veriye dayalı empati, sadakat ve kişisel değer önerileri ön planda olacak.